МНЕНИЕ: Ребрендинг Mail.ru Group - это верное стратегическое решение - Атон

Mail.ru Group проведет ребрендинг, сменит наименование на VK   

Mail.ru Group объявила о планах провести ребрендинг со сменой названия на VK. Элементы бренда VK появятся в большинстве продуктов Группы. Все её новые собственные продукты будут запускаться под брендом VK. Некоторые из существующих сервисов будут переименованы: в частности, сервис объявлений Юла постепенно сменит название на VK Объявления. Другие продукты, уже сформировавшие сильные бренды, в том числе в рамках СП (Citymobil, Delivery Club) получат визуальную привязку к VK. При этом изменения не затронут ряд отдельных брендов, например My.Games, во многом ориентированный на зарубежные рынки и сам по себе хорошо узнаваемый. Группа собирается запустить ряд обновленных унифицированных продуктов: VK Музыка, VK Видео и VK Реклама. Ожидается, что смена юридического лица и биржевого тикера будут осуществляться постепенно. Предполагается, что ребрендинг не окажет влияния на операционную структуру и отчетность компании. Основную работу по ребрендингу планируется провести в 2022.

На наш взгляд, ребрендинг — это верное стратегическое решение. VK — наиболее универсальный и узнаваемый бренд группы — напомним, что по состоянию на 2К21 в социальной сети VK насчитывалось около 72 млн ежемесячных активных пользователей. Данный шаг обеспечит дополнительную ценность новых и динамично растущих сервисов, развитие и становление которых в свою очередь поддержит VK. Кроме того, ребрендинг придаст дополнительный импульс развертыванию элементов единой экосистемы, таких как VK ID, VK Combo и VK Pay.