МНЕНИЕ: VK планирует выйти на рынок аудиокниг - Ренессанс Капитал

Капитализация: RUB 131 395 млн

Объём торгов: RUB 716,7 млн

В свободном обращении: 45,30%

VK планирует выйти в сегмент аудиокниг. Бизнес-модель, в рамках которой будут монетизироваться аудиокниги, размер комиссии площадки на переговорах с издательствами пока не обсуждались. Но в среднем комиссия сервисов цифровых книг составляет 30–50%. Представитель VK подтвердил, что компания планирует добавить аудиокниги в сервис «VK Музыка».

Сегмент аудиокниг в 2022 году упал на 10% к уровню 2021 года – с 3,35 млрд до 3 млрд руб., а весь рынок цифровых книг впервые показал нулевую динамику и составил 11 млрд руб., следует из данных группы компаний «Литрес». Ранее рынок ежегодно рос более чем на 30%. Основной фактор падения сегмента аудиокниг – уход из России в октябре 2022 года шведского сервиса Storytel, который специализировался именно на этом виде цифровых книг. Другие причины падения – прекращение работы в России ряда платежных систем и сервисов, а также рост пиратства.

В конце 2022 года на рынок цифровых книг вышли крупные экосистемные игроки: в сентябре сотовый оператор МТС запустил сервис цифровых книг «Строки», а в декабре 2022 года Яндекс включил в подписку «Яндекс плюс» сервис «Букмейт». Кроме того, Яндекс дистрибутирует аудиокниги в музыкальном приложении «Яндекс.Музыка».

Таким образом, «VK Музыка» может стать вторым российским музыкальным сервисом с книжным контентом. По итогам 1кв23 средняя месячная аудитория «VK Музыки» в России составила более 41 млн человек.