МНЕНИЕ: Пилотный проект "жестких" дискаунтеров Магниту еще предстоит протестировать - Атон

Магнит запустил пилотный проект «жестких» дискаунтеров

Компания объявила об открытии пилотных магазинов в формате «жестких» дискаунтеров, которые будут работать под брендом В1 (Первый выбор). Первые три магазина были открыты в Московской области. Магнит планирует открыть до 15 магазинов в Москве, после чего решит, стоит ли далее масштабировать формат. По сравнению с дискаунтером Магнита «Моя цена» у В1 ассортимент вдвое меньше: 1 тыс. позиций против 2 тыс. соответственно. Ожидается, что в будущем формат будет предлагать 50% товаров под собственными торговыми марками, а некоторые из них будут доступны исключительно в этом формате.

Как и магазины «Моя цена», дискаунтеры будут следовать стратегии EDLP (подход, при котором ритейлер выбирает низкие цены каждый день вместо регулярных промо-акций). В В1 цены будут ниже, чем в магазинах «Моя цена» и «Магнит у дома». Новый формат ориентирован на закупки базовой продовольственной корзины на несколько дней и ежедневные покупки свежих товаров, тогда как «Моя цена» охватывает более широкий спектр потребностей, связанных с ежедневными покупками базовых товаров. Руководить форматом будет Анжела Рябова, которая пришла в Магнит в ноябре 2022 года и ранее занимала пост гендиректора группы компаний «Красный Яр».

Новость о возможности запуска Магнитом нового формата появилась в СМИ еще в начале января, и этот шаг представляется логичным в свете рыночных тенденций. Стремительное развитие «жестких» дискаунтеров — один из основных трендов российского продуктового ритейла. «Жесткие» дискаунтеры могут занять до 9% рынка к 2026 против 3.3% в 2021, по данным из открытых источников. При этом отметим, что это пока пилотный проект, и прежде чем выйти на его масштабирование Магниту еще предстоит его протестировать.