🔶IR Белуга: Анализ продаж «ВинЛаб» по итогам онлайн-акции Всемирный день шопинга
BELUGA GROUP провела анализ покупательской активности по итогам онлайн-акции ко Всемирному дню шопинга, проходившего с 10 по 13 ноября, в собственной сети магазинов. Поскольку «ВинЛаб» продолжает развивать канал e-commerce и digital-макретинговые инструменты, период предновогодних распродаж был открыт уже в начале ноября акцией «11.11. Всемирный день шопинга», проводившейся в онлайн-канале.
Количество заказов в рамках акции увеличилось в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В день покупателям выдавалось более 10 000 заказов, сделанных онлайн. Трафик за период вырос практически в три раза, а 11 ноября — более чем в пять раз.
Наибольший спрос наблюдался на винную категорию: в денежном выражении продажи игристых вин увеличились в три с половиной раза, а тихих — в четыре раза. Рост также наблюдался в категории крепких спиртных напитков, за период превысив прошлогодний показатель в два раза. Наибольшая динамика замечена в категориях бренди, джина и рома. Драйверами среди вин стали тихие из коллекций Familia Torres и Golubitskoe Estate, а также игристые — Montelvini, а среди марок крепкого алкоголя — водка Beluga, бренди Torres, ром Barceló. В денежном выражении продажи брендов, производимых BELUGA GROUP, показали позитивную динамику в три с половиной раза, а продуктов из импортного портфолио группы — в четыре раза.
Акция проходила в онлайн-канале, работающем по системе click & collect: покупатели могли заказать продукцию через сайт или мобильное приложение сети и забрать покупку в ближайшем магазине. Это стало еще удобнее, поскольку количество торговых точек превысило в ноябре 1 280. Кроме того, участники новой бонусно-накопительно программы лояльности WinClub помимо акционных скидок могли воспользоваться баллами, что делало покупки еще выгоднее. В результате доля электронных продаж в «ВинЛаб» приблизилась в дни акции к 10% от общего объема.
Предновогодние распродажи сеть продолжит акцией Black Friday («Черная пятница»), которая будет проходить с 24 по 27 ноября во всех магазинах «ВинЛаб», на сайте и в приложении.
https://belugagroup.ru/press-room/lenta/public/analiz-prodazh-vinlab-po-itogam-onlayn-aktsii-vsemirnyy-den-shopinga/