Рекламный рынок в России вырос на 5% в первом квартале

За период с января по март объем инвестиций в рекламу в России составил около 130 млрд руб., что на 5% больше аналогичного периода прошлого года, заявили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Эта динамика сопоставима с прошлыми годами: в первом квартале 2019 года рекламный рынок рос на 4%, 2020-го — также на 4%, 2021-го — на 6%.

При этом в АКАР впервые решили не публиковать оценки в цифрах по отдельным сегментам рынка (телерекламе, рекламе в интернете, наружной рекламе и др.). В ассоциации объяснили это решение тем, что в марте российский рекламный рынок «в силу понятных причин ушел в отрицательную зону» и «в ситуации кризиса возникли сложности с оценкой объемов некоторых сегментов».

В АКАР отметили, что рынок интернет-рекламы по итогам квартала «показал положительный рост» за счет российских участников рынка, несмотря на то что в марте рынок столкнулся с сокращением спроса и инвентаря за счет ухода зарубежных рекламодателей и рекламных платформ. Большинство участников рынка интернет-рекламы, согласно опросу IaB, ожидают падения рынка интернет-рекламы от 25% до 50% по итогам года.

Рынок телерекламы также остался в плюсе по итогам квартала, хотя к концу первого квартала «продемонстрировал общее замедление динамики вследствие ухода или приостановки деятельности зарубежных рекламодателей». Рост сегмента наружной рекламы за период «остается весьма высоким» за счет низкой базы прошлого года, хотя в марте не был зафиксирован традиционный сезонный рост коммерческой загрузки конструкций, добавили в АКАР. В сегменте печатных СМИ объем рекламных доходов журналов «остался практически на уровне первого квартала 2021 года»,— добавили в ассоциации.