МНЕНИЕ: Яндекс укрепит позиции на рынке рекламы - Атон

Яндекс приобретет платформу цифровой рекламы eLama

Яндекс объявил о приобретении eLama — платформы, помогающей настраивать и анализировать цифровые рекламные кампании. Основные клиенты eLama — малый и средний бизнес, небольшие рекламные агентства и частные специалисты. После завершения сделки eLama продолжит развиваться под собственным брендом. Сумма сделки не разглашается. По данным Интерфакса, в 2020 eLama заработала 19 млрд руб. выручки, а чистая прибыль составила — 256.5 млн руб.

Предполагается, что сделка поможет Яндексу нарастить экспертизу и технологический потенциал в сегменте МСБ, а также позволит масштабировать деятельность eLama. На наш взгляд, это правильный шаг, который должен укрепить позиции Яндекса на рынке рекламы. По нашим оценкам, в 2021 доля Яндекса на российском рынке рекламы составляла около 27%.