Роскомнадзор впервые раскрыл объём рекламы в мессенджере Max: за 1п - ₽1 млрд (кратный рост г/г). В Telegram за тот же период ₽7,9 млрд (-22% г/г), во «ВКонтакте» ₽8,8 млрд (+1% г/г) — Ведомости
Главное из материалов «Ведомостей» (со ссылкой на данные Роскомнадзора и Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР)):
Реклама в Max (январь–июнь 2026 г.): ₽1 млрд. Рост кратный (мессенджер запущен в марте 2025 года). Пока продвижение возможно только через интеграции и посевы в каналах, прямой рекламной монетизации нет.
Реклама в Telegram: ₽7,9 млрд (–22% г/г). Снижение связано с регуляторными ограничениями (РКН и ФАС). Часть рекламодателей приостановила кампании или перевела бюджеты на другие платформы.
Реклама во «ВКонтакте»: ₽8,8 млрд (+1% г/г). Платформа стала «островком стабильности» для инфлюенс-маркетинга, но рост сдерживается вялой динамикой классической медийной рекламы.
Инфлюенс-рынок (I полугодие 2026 г.): вырос на 2% (до ₽25 млрд) на фоне перераспределения бюджетов и регуляторных ограничений.
Доля Max на инфлюенс-рынке: пока 1% – площадка воспринимается как тестовый контур.
Источник: www.vedomosti.ru/media/articles/2026/07/10/1212627-roskomnadzor-raskril-obem-reklami-v-messendzhere-max