Товары на российских маркетплейсах за последние три года дорожали медленнее, чем потребительская корзина в целом, за счёт скидок и программ лояльности — Ведомости

Товары на российских маркетплейсах за последние три года дорожали медленнее, чем потребительская корзина в целом. К такому выводу пришла Ассоциация представителей электронной торговли, изучив данные MPStats и Росстата по 88 млн товарных позиций в девяти категориях.

За 39 месяцев накопленный индекс цен на маркетплейсах составил 96,88 пункта, тогда как индекс потребительских цен Росстата достиг 116,67 пункта. Авторы исследования объясняют разрыв скидками, программами лояльности и промоакциями, которые позволяют интернет-площадкам удерживать цены для конечного покупателя.

Больше всего за три года на маркетплейсах подорожали зоотовары — на 23%. В категориях «спорт и отдых» и «косметика и здоровье» цены выросли на 4–5%. При этом электроника и аксессуары подешевели на 2%, а одежда и обувь — на 8,4%.

Одновременно сами площадки заметно увеличили комиссии для продавцов. У Ozon они выросли с 7,94 до 38,14%, у «Яндекс маркета» — с 8,52 до 35,01%, у Wildberries — с 18,57 до 32,2%. Эксперты отмечают, что рост комиссий и издержек постепенно подталкивает продавцов к повышению цен, но часть эффекта пока сглаживается за счет субсидирования скидок маркетплейсами.

Участники рынка считают, что модель постоянных агрессивных дисконтов со временем может измениться. Маркетплейсы, вероятно, продолжат поддерживать скидки, но объем субсидий может снижаться, а часть проморасходов будет перекладываться на селлеров.

Эксперты также предупреждают, что сравнивать цены онлайн- и офлайн-розницы нужно осторожно. На маркетплейсах чаще покупают электронику, одежду, игрушки и непродовольственные товары, тогда как в офлайне значительную долю занимают продукты, лекарства и товары первой необходимости.

В долгосрочной перспективе разрыв между ценами на маркетплейсах и в традиционной рознице может сокращаться. Давление на продавцов, рост комиссий, обсуждение новых правил отображения цен и ограничение скидок, привязанных к способу оплаты, могут постепенно изменить экономику онлайн-торговли.


Источник: www.vedomosti.ru/business/articles/2026/05/13/1196832-inflyatsiya-na-marketpleisah-okazalas-nizhe-ofitsialnoi?from=newsline