Выручка крупнейших производителей бытовой техники в России по итогам 2025 года сократилась на 11,6% г/г и составила ₽209,2 млрд — Ъ

Выручка крупнейших производителей бытовой техники в России по итогам 2025 года сократилась на 11,6% и составила 209,2 млрд рублей. Такие данные приводят аналитики «Контур.Фокуса».

Из пяти крупнейших компаний, выпускающих технику под брендами Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint и «Бирюса», увеличить оборот смогли только две. Это отражает общее сжатие рынка бытовой техники.

Эксперты связывают падение с изменением потребительского поведения. Покупатели стали чаще выбирать более дешевые модели или откладывать покупку техники. На спрос давят высокая ключевая ставка, дорогие кредиты и снижение доступности рассрочек.

Дополнительным фактором стал эффект высокой базы после активного спроса в 2023–2024 годах. Также рынок уходит в более низкий ценовой сегмент из-за конкуренции со стороны маркетплейсов и параллельного импорта.

На продажи влияет и замедление жилищного строительства: покупка новой квартиры часто сопровождается обновлением бытовой техники, а сокращение ввода жилья снижает этот источник спроса.

В 2026 году эксперты ждут умеренного восстановления рынка, но быстрого возвращения к прежним темпам роста пока не прогнозируют.


Источник: www.kommersant.ru/doc/8636868?from=doc_lk