Крупнейшие ритейлеры в 2025 году запустили 418 новых собственных торговых марок, что на 11,2% больше г/г. Активнее всего новые СТМ развивали X5 и Лента — Ведомости

Крупнейшие федеральные ритейлеры в 2025 году запустили 418 новых собственных торговых марок. Это на 11,2% больше, чем годом ранее. Активнее всего новые СТМ развивали X5 и «Лента»: у X5 число запусков выросло с 16 до 35, у «Ленты» — с 6 до 12.

Лидером по общему числу собственных марок остается X5, в портфеле которой 145 брендов. У «Магнита» — 92, у «Ленты» — 52. При этом «Магнит», наоборот, сократил число новых запусков более чем вдвое — с 29 до 13, объяснив это пересмотром портфельной стратегии и обновлением существующих марок.

Эксперты считают, что рынок СТМ постепенно меняет логику развития. Ритейлеры уже не просто увеличивают количество брендов, а пересобирают портфель: закрывают похожие марки, усиливают зонтичные бренды и развивают категории с более высоким спросом, включая здоровое и функциональное питание.

Главная задача сетей теперь — не массовый запуск новых названий, а узнаваемость, стабильное присутствие товаров на полке и работа в среднем и более высоком ценовых сегментах. На фоне высокой конкуренции и изменения спроса избыточное число дешевых СТМ становится менее эффективным.