МНЕНИЕ: Реклама в мессенджере Max может принести ₽2–2,5 млрд по итогам 2026 года — Ъ

Рекламные размещения в национальном мессенджере Max по итогам 2026 года могут достичь 2–2,5 млрд рублей. По оценкам участников рынка, это составит около 3–4% всего сегмента инфлюенс-маркетинга. Если аудитория и вовлеченность пользователей будут расти быстрее ожиданий, объем рекламы на платформе может увеличиться до 3–5 млрд рублей.

Интерес рекламодателей к Max уже заметно усилился. За период с октября 2025 года по март 2026 года месячные рекламные бюджеты на площадке выросли в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей. Одновременно число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5 тыс.

Наиболее востребованными для размещений стали каналы новостей и СМИ, семейной тематики, образования, блогов, продаж товаров и услуг, а также IT и технологий. Главными рекламодателями сейчас выступают компании из онлайн-образования, блогеры, продвигающие собственный контент, и представители рынка недвижимости.

Эксперты считают, что рост Max будет обеспечен за счет активного тестирования новой площадки брендами, расширения числа каналов и увеличения среднего чека размещений. Дополнительный интерес к мессенджеру связан и с тем, что рекламный рынок ищет альтернативы привычным платформам, доля которых в инфлюенс-бюджетах остается очень высокой.