Фешен-рынок России по итогам 2025 года в денежном выражении вырос на 6% г/г и достиг ₽3,94 трлн лишь за счёт роста цен, тогда как в натуральном выражении продажи сократились на 8–10% — Ъ

По итогам 2025 года российский фешен-рынок вырос на 6% в денежном выражении и достиг 3,94 трлн рублей. Однако в натуральном выражении продажи одежды, обуви и аксессуаров сократились на 8–10%, что говорит о снижении реального спроса.

В 2026 году заметного улучшения участники рынка не ждут. Даже при благоприятном сценарии обороты могут прибавить лишь 3–5% в деньгах, тогда как продажи в штуках в лучшем случае останутся на уровне прошлого года. При более жестких экономических условиях рынок может уйти в стагнацию, а натуральные продажи продолжат снижаться.

Эксперты отмечают, что покупатели сохраняют сберегательную модель поведения и неохотно тратятся на обновление гардероба. Несмотря на номинальный рост доходов, для значительной части россиян одежда остается чувствительной статьей расходов.

На этом фоне рынок продолжает терять часть игроков: закрываются отдельные бренды, а крупные сети сокращают количество магазинов. При этом лучше остальных чувствуют себя сильные компании и маркетплейсы, где продажи одежды и обуви продолжают расти. Но онлайн-канал пока не способен полностью компенсировать общее ослабление спроса.