Российские ювелирные сети в I кв увеличили долю украшений с выращенными бриллиантами в 2,9 раза г/г. Сейчас они составляют от 6,9% до 25% продаж в зависимости от компании — Ъ

В первом квартале 2026 года российские ювелирные сети заметно увеличили долю украшений с выращенными бриллиантами. В отдельных компаниях такие изделия уже формируют от 6,9% до 25% продаж в категории украшений с драгоценными вставками.

Так, в сети «585 Золотой» доля изделий с лабораторными камнями выросла в 2,9 раза год к году — с 2,4% до 6,9%. В Sokolov на украшения с выращенными бриллиантами пришлось уже 25% продаж изделий с драгоценными вставками. Ритейлеры отмечают устойчивый рост интереса к этому сегменту.

Главная причина спроса — более доступная цена. Украшения с выращенными камнями стоят в несколько раз дешевле изделий с природными бриллиантами. Это делает их привлекательнее для массового покупателя, который раньше не рассматривал подобные покупки из-за высокой стоимости.

Дополнительный стимул для продавцов — высокая маржинальность. Эксперты рынка отмечают, что лабораторные бриллианты обходятся ритейлерам значительно дешевле натуральных, но в готовых украшениях могут продаваться с очень высокой наценкой. Пока покупатели в целом воспринимают любые украшения с бриллиантами как дорогой и престижный товар, сети сохраняют возможность удерживать высокую цену.

На рынке считают, что пока рано говорить о полном вытеснении натуральных камней. Сейчас фактически существуют два параллельных сегмента: один ориентирован на доступность и внешний эффект, второй — на редкость, природное происхождение и статус. Но в перспективе массовое распространение выращенных бриллиантов может заметно изменить весь ювелирный рынок.


Источник: www.kommersant.ru/doc/8604785?from=top_main_4