Онлайн-продажи товаров для красоты и здоровья в России в I кв выросли на 16,5% г/г, до ₽91,3 млрд. Одним из главных драйверов стали маркетплейсы, которые усилили присутствие в бьюти-сегменте — Ъ

В январе—феврале 2026 года онлайн-продажи товаров для красоты и здоровья в России выросли на 16,5% год к году и достигли 91,3 млрд руб. После слабой динамики в 2025 году рынок заметно оживился. Тогда рост по итогам всего года составил лишь 1,7%, а объем продаж достиг 563 млрд руб.

Одним из главных драйверов стали маркетплейсы, которые усилили присутствие в бьюти-сегменте. Wildberries расширил ассортимент после покупки «Рив Гош», а Ozon начал развивать собственные торговые марки в этой категории. На этом фоне оборот товаров для красоты у Wildberries в первом квартале вырос на 14% к предыдущему кварталу, а продажи косметики и парфюмерии в проекте Ozon Select увеличились вдвое.

Рост поддержали и крупные профильные сети, которые все активнее развивают онлайн-каналы. У «Золотого яблока» доля интернет-продаж в 2025 году превысила 60%, у «Л’Этуаль» выросла до 33%, у «Иль де Ботэ» — до 22%. При этом именно «Золотое яблоко» оказалось единственной крупной сетью из упомянутых, которая по итогам 2025 года показала прибыль.

Дополнительный рост обеспечили заказы зарубежной косметики. В CDEK.Shopping продажи в этой категории выросли в 2,2 раза, а число заказов — в 2,4 раза. Основными направлениями остались Германия, США и Испания. В целом рынок поддерживают не только маркетплейсы и сети, но и менее заметные факторы — развитие собственных торговых марок и использование подарочных сертификатов после новогодних праздников.