Сеть магазинов "Пятерочка" в январе выпустила мини-сериал о том, как новая сотрудница Галина Ивановна ищет «мужчину мечты» - ритейл ищет новые способы продвинуть бренд в соцсетях — Forbes

В январе 2026 года компания ИКС5 выпустила мини-сериал о том, как новая сотрудница Галина Ивановна ищет «мужчину мечты» — постоянного гостя магазина Василия. В первом сезоне пять серий, в сумме они набрали более 3,5 млн просмотров. 

Сериал про Галину Ивановну, которую играет 63-летняя актриса, компания сначала выложила в TikTok (на странице сейчас 440 000 подписчиков). Там он набрал более 1 млн просмотров, 600 000 лайков и 40 000 репостов. Увидев отклик, «Пятерочка» опубликовала видео и в Instagram. 





Такой контент повышает узнаваемость бренда лучше, чем прямая реклама в соцсетях.

В «Пятерочке» хотят и дальше их снимать, рассказывает руководитель направления интернет-маркетинга сети Елена Баталова. 

«Хотелось показать «закулисье» магазина: как живут обычные сотрудники «Пятерочки», какие у них взаимоотношения. Такое «откровение» часто сближает потребителя с бизнесом», — добавляет Баталова.