Рынок сервисов BNPL в России в 2025 году вырос в 2,5 раза до ₽940 млрд — Ведомости
Российский рынок сервисов BNPL (buy now, pay later — «покупай сейчас, плати потом») по итогам 2025 года достиг 940 млрд руб., следует из оценки сервиса «Долями» от Т-Банк. По сравнению с 2024 годом объем транзакций вырос примерно в 2,5 раза — тогда рынок оценивался на уровне около 300 млрд руб.
BNPL представляет собой формат краткосрочной рассрочки: покупка оплачивается частями в течение нескольких месяцев, как правило без процентов при своевременных платежах. В отличие от классического кредита такие сервисы не формируют долгосрочную долговую нагрузку и проще в использовании.
Оценка включает операции крупнейших игроков рынка — «Долями», «Сплит» от Яндекс, «Подели» от Альфа-банк, «Частями» от Wildberries и других. По словам участников рынка, рост обеспечен расширением сценариев использования рассрочки в онлайн-платформах и мобильных приложениях.
Развитие BNPL тесно связано с ростом электронной коммерции. В 2024 году рынок e-commerce в России вырос на 39% — до 11,2 трлн руб., а в 2025 году, по ожиданиям аналитиков, приблизился к 14 трлн руб. Дополнительным драйвером остается сезонность: пик использования BNPL традиционно приходится на осень и предновогодний период.
Существенную роль в росте сегмента сыграла жесткая денежно-кредитная политика Банк России. Высокая ключевая ставка в 2024–2025 годах сделала потребительские кредиты и POS-займы менее доступными, а рассрочку — более привлекательной альтернативой. По оценкам экспертов, в 2025 году объем POS-кредитования сократился более чем на 50%, и часть спроса перетекла в BNPL.
При этом рынок остается на ранней стадии развития: первые сервисы появились лишь в 2021 году. С 1 апреля 2026 года вступит в силу регуляторное ограничение — лимит оплаты покупок через BNPL в 50 тыс. руб. Это сохранит инструмент для массовых товаров, но ограничит его применение для дорогих покупок.
По прогнозам, в 2026 году рост BNPL замедлится до около 30%, а объем рынка достигнет 1,2–1,25 трлн руб., при увеличении доли в розничных платежах до 1,4%.
Источник: www.vedomosti.ru/business/articles/2026/02/03/1173546-rinok-servisov-oplati-pokupok-chastyami-viros?from=newsline