Банки в 2025 году выдали 2,38 млн POS-кредитов на сумму ₽155,57 млрд, что на 52% меньше по количеству и на 51% по объему г/г. Это худшая динамика рынка за последние шесть лет — данные ОКБ

В 2025 году сегмент товарного кредитования в России пережил резкое падение. Банки выдали 2,38 млн POS-кредитов на сумму 155,57 млрд руб., что на 52% меньше по количеству и на 51% по объему по сравнению с 2024 годом. Такие данные приводит Объединенное кредитное бюро (ОКБ). Это худшая динамика рынка за последние шесть лет.

Сокращение продолжается второй год подряд. В 2024 году выдачи POS-кредитов уже снижались — на 29% по числу договоров и на 17% по сумме. Однако в 2025 году рынок фактически обрушился почти в два раза. В среднем в прошлом году россияне оформляли товарных кредитов на 12,96 млрд руб. в месяц против 26,68 млрд руб. годом ранее.

Основным фактором падения стала высокая ключевая ставка. В конце 2024 года она была повышена до 21% и удерживалась на этом уровне до середины 2025 года. Даже последующее снижение ставки до 16% лишь частично поддержало спрос. В IV квартале 2025 года банки выдали 677,9 тыс. POS-кредитов на 45,65 млрд руб. — это больше, чем в III квартале, но в годовом выражении сегмент все равно сократился на 19% по количеству и на 16% по объему.

Дополнительное давление оказали макропруденциальные лимиты ЦБ, ограничившие кредитование заемщиков с высокой долговой нагрузкой. При этом полная стоимость кредита в POS-сегменте хотя и снижалась во второй половине года — с 28,78% в июле до 25,40% в декабре, — все равно оставалась заградительной для потребителей.

Спрос также сдерживался слабой динамикой рынка электроники, которая традиционно является ключевой категорией для POS-кредитования. Россияне стали реже покупать дорогостоящую технику, особенно в кредит. Одновременно усилилось замещение POS-кредитов альтернативными инструментами — BNPL-сервисами, рассрочками маркетплейсов, микрозаймами и нецелевыми потребительскими кредитами.

Эксперты отмечают и структурные изменения в банковских стратегиях. Кредитные организации стали более избирательными, сократили рискованные сегменты и сосредоточились на партнерствах с крупными ритейлерами и маркетплейсами, а также на гибридных моделях POS и BNPL.

В 2026 году аналитики ожидают стабилизацию рынка без резкого восстановления. При текущем уровне ставок драйверов роста нет, а возвращение к прежним объемам возможно лишь при снижении ключевой ставки ниже 10–12%. В базовом сценарии рынок сохранится на уровне 2025 года или покажет умеренное снижение.