В декабре 2025 года банки выдали 1,3 млн кредитных карт на ₽144,9 млрд, что на 5% больше по количеству и на 11% по объему, чем в ноябре — Ъ

В декабре 2025 года банки выдали 1,3 млн кредитных карт на 144,9 млрд руб., что на 5% больше по количеству и на 11% по объему, чем в ноябре, следует из данных Объединенное кредитное бюро. Средний лимит вырос до 112 тыс. руб. против 105 тыс. руб. месяцем ранее, но остался заметно ниже уровня декабря 2024 года (127 тыс. руб.). Несмотря на локальное оживление, год в целом для сегмента оказался слабым.

По итогам 2025 года было выдано 14,59 млн кредиток на 1,7 трлн руб. Это означает падение выдач на 43% в количественном и на 41% в денежном выражении год к году. Суммарный объем одобренных лимитов сократился до 1,69 трлн руб. — уровня 2021 года. Эксперты подчеркивают, что декабрьский рост выглядит скорее отскоком после провального ноября, чем началом восстановления.

Одной из ключевых причин охлаждения рынка стало жесткое регуляторное давление. По словам представителей банков, внедрение периода охлаждения и запрет учитывать данные БКИ при оценке дохода заемщика для расчета показателя долговой нагрузки (ПДН) подтолкнули банки к снижению одобряемых лимитов. Это позволило избежать задержек в выдаче, но сузило продуктовую привлекательность кредиток. В Эксперт РА отмечают, что декабрьская динамика — это «оживление после нокдауна», а не возврат к устойчивому росту.

Ситуацию усугубила высокая ключевая ставка. Ее повышение во втором полугодии 2024 года и сохранение на уровне 21% до середины 2025-го вынудили банки пересмотреть риск-политики и сократить выдачи в высокорисковом сегменте. Влияние оказали и новые макропруденциальные ограничения для необеспеченных кредитов, на что указывают аналитики НКР и НРА.

Дополнительным фактором стала конкуренция со стороны альтернативных продуктов. Карты рассрочки и дебетовые карты с овердрафтом часто предлагают более длинный беспроцентный период, крупные лимиты и расширенный кешбэк, что делает их привлекательнее классических кредиток. Банки, включая Альфа-банк, отмечают перераспределение спроса в пользу этих инструментов.

Ожидания на 2026 год остаются сдержанными. Участники рынка не прогнозируют существенного роста сегмента: даже при смягчении денежно-кредитной политики восстановление будет постепенным, а роль кредитных карт в розничном кредитовании — более ограниченной, чем в докризисные годы.