МНЕНИЕ: В 2026 году объем российского рекламного рынка увеличится на 6–15% г/г и достигнет ₽1–1,4 трлн, следует из прогнозов пяти крупнейших рекламных групп — Ведомости

В 2026 году объем российского рекламного рынка увеличится на 6–15% к 2025 году и достигнет 1–1,4 трлн руб. (без НДС), следует из прогнозов пяти крупнейших рекламных групп — Родная речь, SkyAlliance, NMi Group, Group4Media и Starlink. Более умеренный рост — в диапазоне 9–12% — ожидают в АДВ и Okkam.

Таким образом, замедление темпов роста продолжится. В 2025 году рынок увеличился на 10–14% и впервые в истории превысил отметку 1 трлн руб., тогда как в 2024 году рост составлял 24%. Основная причина — макроэкономика: высокая ключевая ставка сдерживает потребительское кредитование и спрос, а бизнес осторожнее подходит к маркетинговым расходам. Дополнительное давление оказывает переход крупнейших экосистем от агрессивного захвата рынка к повышению эффективности, при том что на них приходится около 45% рекламных бюджетов.

Рост в традиционных медиа в 2025 году во многом был номинальным и обеспечивался медиаинфляцией. По оценке участников рынка, стоимость размещений выросла на телевидении на 25–30%, в OOH — на 23–27%, в интернет-сервисах — на 13–18%. В 2026 году этот фактор сохранится: прогнозируемый рост цен на ТВ составляет 15–40%, в OOH и классическом интернете — 5–15%.

Структурный сдвиг рынка усиливается. Самым быстрорастущим сегментом остается реклама в e-commerce и ритейл-медиа, которые не учитываются в официальной статистике АКАР. В 2025 году этот сегмент вырос на 35–73% и достиг, по разным оценкам, 406–891 млрд руб. В 2026 году рост замедлится, но останется высоким — 28–50%, а объем увеличится до 548–856 млрд руб. Расширение происходит не только за счет роста цен (около 15% в 2025 году), но и благодаря увеличению рекламного инвентаря и запросу рекламодателей на измеримую эффективность.

С учетом e-com и ритейл-медиа совокупный рекламный рынок России в 2026 году может вырасти на 17–25% и достигнуть 1,7–2 трлн руб. Ключевыми рисками остаются денежно-кредитная политика, замедление экономики и налоговые изменения, особенно чувствительные для малого и среднего бизнеса.