Число ПВЗ в России выросло на 44,7% за год — до 226,4 тыс., но в 2026 году рынок ждет замедление — Ъ

Темпы роста сети пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в России в 2025 году резко ускорились. По состоянию на 1 января 2026 года в стране работало 226,4 тыс. ПВЗ, что на 44,7% больше, чем годом ранее, следует из данных сервиса «Яндекс Карты». Для сравнения: год назад прирост составлял лишь 25,9%.

Ключевым драйвером расширения сети стали небольшие города и населенные пункты. В городах-миллионниках рост оказался заметно слабее среднероссийского: число ПВЗ там увеличилось на 30,7%, до 57,9 тыс. При этом внутри группы динамика различалась — в Омске показатель вырос на 53,8%, тогда как в Москве и Санкт-Петербурге — на 24% и 27,7% соответственно. По данным 2ГИС, в городах-миллионниках в целом прирост составил 28%.

Крупнейшие маркетплейсы активно наращивали партнерские сети. Количество пунктов выдачи Wildberries за год увеличилось на 43%, до 94 тыс., а у Ozon — почти вдвое, до 41 тыс. Существенную роль в этом сыграло развитие франчайзинга и открытие ПВЗ на базе отделений «Почты России». Совокупно у маркетплейсов уже более 20 тыс. таких точек.

Эксперты отмечают, что формат ПВЗ остается привлекательным для предпринимателей благодаря низкому порогу входа и предсказуемой модели бизнеса. В отличие от кафе или розницы, пункт выдачи не требует активного привлечения клиентов и предполагает более скромные инвестиции. Дополнительным стимулом служат программы поддержки со стороны самих платформ — например, субсидии на открытие точек в приоритетных локациях.

В то же время внешний спрос на франшизы маркетплейсов начал снижаться. По оценкам участников рынка, в 2025 году он сократился примерно на 17% год к году. Рост сети все чаще обеспечивают действующие владельцы ПВЗ, которые масштабируют бизнес, открывая сразу несколько точек. Именно управление сетью из нескольких пунктов чаще всего позволяет достичь устойчивой рентабельности.

В 2026 году рынок, вероятнее всего, перейдет к более умеренной динамике. Аналитики ожидают, что темпы открытия ПВЗ замедлятся и будут сопоставимы с уровнем 2024 года. Маркетплейсам становится сложнее привлекать новых партнеров, а фокус постепенно смещается с экстенсивного роста на повышение качества сервиса и более равномерное распределение заказов между пунктами.

Дополнительным сдерживающим фактором выступает замедление потребительской активности. По данным Росстата, оборот розничной торговли в январе—ноябре 2025 года вырос лишь на 2,5% год к году против 7,7% за весь 2024 год. Это снижает потенциал дальнейшей быстрой экспансии инфраструктуры ПВЗ.