📉 Российский рынок смартфонов в 2025 году показал резкое снижение. По разным оценкам, падение составило от 19 до 25% г/г. За год в стране было продано 24,2 млн устройств на сумму ₽588 млрд — Ведомости

Российский рынок смартфонов в 2025 году показал резкое снижение. По разным оценкам, падение составило от 19 до 25% в годовом выражении. За год в стране было продано 24,2 млн устройств на сумму 588 млрд руб. против 29,8 млн смартфонов и 720 млрд руб. в 2024 году.

В количественном выражении лидером рынка стал китайский бренд Redmi с долей 18%, за ним следуют Samsung (12%), а также Tecno и Realme — по 11%. При этом в денежном выражении сохраняется доминирование Apple: компания заняла около 27% рынка. Samsung контролировал 21% выручки, Redmi — 11%, Tecno — 7%. По данным Fplus, в штуках лидировал Xiaomi с долей 22%, а в деньгах топ-3 сформировали Apple, Samsung и Xiaomi.

Средняя медианная цена смартфона в 2025 году снизилась на 4% и составила 25 309 руб. Общее число покупок, по данным «Платформы ОФД», сократилось на 13%. Основной причиной падения участники рынка называют макроэкономические условия: высокая ключевая ставка и инфляция сдерживают спрос, и покупка нового устройства чаще происходит только при поломке старого.

На этом фоне резко вырос интерес к трейд-ину. В сети «М.видео» количество смартфонов, сданных по этой программе, за год увеличилось на 292%. Чаще всего потребители сдавали устройства Apple (37%) и Samsung (около 30%). Активно участвовали в трейд-ине и владельцы смартфонов китайских брендов.

Дополнительное давление на рынок оказывает удлинение жизненного цикла устройств: пользователи дольше пользуются смартфонами, а отсутствие заметных технологических прорывов снижает мотивацию к обновлению. При этом падение офлайн-продаж частично компенсируется маркетплейсами и вторичным рынком. Оборот смартфонов на Wildberries в 2025 году почти удвоился, а на «Авито» совокупные продажи новых и б/у устройств выросли на 10%. В ресейле покупатели в среднем экономят до 50% стоимости нового смартфона.

Эксперты подчеркивают, что спад носит глобальный характер: в Европе продажи сокращались до 9% в отдельные кварталы, в Индии рынок упал на 5%, в Китае — до 1%. В России ключевым драйвером ближайших лет станет рост трейд-ина и сегмента восстановленных устройств, который может определять динамику рынка как минимум до 2028 года.