Спортивный и медицинский секторы по итогам 11М 2025 года стали самыми быстрорастущими сегментами в сфере услуг: выручка компаний этих профилей выросла на 31,9% г/г и 21,6% г/г соответственно — Ъ

Популяризация здорового образа жизни и изменение потребительских привычек привели к заметному росту расходов россиян на спорт и медицину. По итогам января—ноября выручка компаний в сфере спортивных услуг увеличилась на 31,9% год к году, а медицинских — на 21,6%, следует из данных сервиса Yclients. Для сравнения: весь рынок услуг за этот период вырос на 16,5%.

Рост в спортивном сегменте обеспечен не только притоком клиентов, но и увеличением среднего чека на 11,6%. В медицине средний чек вырос еще сильнее — на 15%. По оценке консалтинговой компании Neo, по итогам года выручка юридических лиц в здравоохранении достигнет 1,03 трлн руб. (+19,4% год к году), а в спортивных услугах — 202,3 млрд руб. (+9%).

При этом внутри спортивного рынка динамика была крайне неравномерной. Наиболее быстрый рост показали теннис, сквош и падел — выручка в этих направлениях увеличилась более чем в два раза. Студии растяжки и стретчинга выросли на 62,9%, школы танцев — на 56,9%. В целом рынок фитнес-услуг, по оценкам Fitness Data, прибавит около 21% и достигнет 318 млрд руб.

Эксперты связывают рост спроса с модой на здоровый образ жизни и выходом на рынок поколения зумеров, для которых забота о здоровье является частью базового потребительского паттерна. Дополнительным драйвером стала подписная модель оплаты фитнеса, снизившая порог входа до 1,7–2,5 тыс. руб. в месяц вместо покупки годовых абонементов за 45–60 тыс. руб.

Рынок платной медицины рос более умеренно в реальном выражении. По данным Eqiva, в текущих ценах рост составил 13,4%, а с учетом инфляции — лишь 3,1%. Наиболее быстро увеличивалась выручка в медицинской косметологии (+26,4%), стоматологии (+22%) и психотерапии (+19,9%). Спрос все больше смещается в сторону профилактики и диагностики, однако часть платежей по-прежнему проходит вне официальной отчетности.

В 2026 году эксперты ожидают замедления роста. В фитнесе усиление конкуренции и рост издержек могут привести к уходу менее устойчивых игроков, а в медицине реальный прирост спроса прогнозируется на уровне около 1–2%. При этом медицинские услуги сохраняют устойчивость даже на фоне общего охлаждения потребительской активности.