"Черная пятница" потеряла свою актуальность: потребители активнее экономят и значительная часть спроса переориентировалась на маркетплейсы — Ъ

Показатель Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в торговых центрах России на неделе 24–30 ноября 2025 года сократился на 4% г/г, подсчитали в Focus Technologies. В целом по итогам ноября снижение составило 2%.

Эксперты отмечают:

• Снижение интереса потребителей к глобальным маркетинговым акциям прослеживается с 2019 года
• Потребители активнее экономят и значительная часть спроса переориентировалась на маркетплейсы
• Возможностей для предоставления глубоких скидок у бизнеса стало меньше: основной ассортимент и так продается с минимальной маржой
• Многие компании заранее сокращали закупки, стараясь избежать формирования стоков, которые необходимо распродавать
• Многие бренды стараются выбирать собственные даты скидок и предлагать персональные программы.