Продажи электроники и бытовой техники в России по итогам 10М 2025 года сократились на 9% в денежном выражении. При этом натуральный объём рынка вырос всего на 1,7% — Ъ

Продажи электроники и бытовой техники в России по итогам десяти месяцев 2025 года сократились на 9% в денежном выражении. При этом натуральный объём рынка вырос всего на 1,7%. Сильнее всего пострадали смартфоны, ноутбуки и телевизоры, а одним из ключевых драйверов спроса стали устройства для домашнего приготовления пищи. Участники рынка ожидают, что в 2026 году начнется восстановление благодаря отложенному спросу и снижению ключевой ставки ЦБ.

По данным «Марвел-Дистрибуции», продажи смартфонов сократились почти на 20% в штуках и в деньгах. Крупная бытовая техника упала на 4,2% по количеству и на 8,5% по обороту. Рынок носимой электроники снизился на 11%.
Ноутбуки и настольные компьютеры показали небольшой рост в натуральном выражении (+2,5%), но в деньгах минус 6%. Источники “Ъ” уточняют: по основным категориям рынок падал до 25% — особенно по смартфонам и ноутбукам.

Основные причины — высокая ключевая ставка, снижение доступности кредитов, привлекательные депозиты, а также удлинение цикла обновления техники. Всё больше покупателей откладывают крупные покупки или переходят на бюджетные модели.

Падение в одной категории усиливает спрос в другой. Сокращение продаж смартфонов сопровождается ростом интереса к аксессуарам: аккумуляторам, чехлам, защитным стёклам.
Но главное — стремительный рост сегментов техники для кухни. По данным «М.Видео», рынок аэрогрилей вырос до 882 тыс. устройств (+258% в штуках и +389% в деньгах). Рост показывают мультиварки, хлебопечки, а продажи микроволновых печей стабильно держатся на уровне 3,1 млн штук.

По мнению ритейлеров, это отражает тренд на домашнюю готовку и поиск удобных бытовых решений.

Участники рынка считают, что сектор подошёл к своему «дну» и в течение 2026 года начнёт восстанавливаться. Главные факторы будущего роста — отложенный спрос, накопленный в период высокой ключевой ставки, и постепенное смягчение денежно-кредитной политики ЦБ.
Отдельные категории будут вести себя по-разному: рынок смартфонов и телевизоров остаётся насыщенным, тогда как планшеты и бытовая кухонная техника сохраняют потенциал для роста.