ЦБ выступил на стороне крупнейших банков в конфликте с маркетплейсами и предложил Минэкономики ужесточить регулирование и ограничить финансовые продукты платформ — Ъ

Центробанк выступил на стороне крупнейших банков в конфликте с маркетплейсами из-за скидок, которые онлайн-площадки предоставляют покупателям через свои дочерние банки. Глава ЦБ Эльвира Набиуллина направила письмо министру экономического развития Максиму Решетникову с предложением ужесточить регулирование и запретить платформам продавать свои финансовые продукты на собственных площадках. Банки считают такую модель неконкурентной, тогда как маркетплейсы говорят об атаках на конкуренцию.

Что предлагает Центробанк

В письме, с которым ознакомился “Ъ”, регулятор предлагает два ключевых ограничения.
Во-первых, запретить маркетплейсам устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты. Сейчас товары при оплате картами банков, принадлежащих самим площадкам, часто стоят дешевле.
Во-вторых, ЦБ предлагает запретить продажу на маркетплейсах банковских продуктов их же «дочек», поскольку они получают «неконкурентные преимущества» перед остальными игроками финансового рынка.

В ФАС также могут подключиться к контролю за соблюдением этих требований. Минэкономики подтверждает, что письмо рассматривается, но напоминает: любые ограничения должны учитывать влияние на всю платформенную экономику.

Почему банки недовольны

18 ноября глава «Сбера» Герман Греф заявил, что маркетплейсы недоплачивают до 1,5 трлн руб. налогов за счёт системы скидок. Банки уверены, что такие скидки создают неравные конкурентные условия и перетягивают клиентов в банки онлайн-площадок.
Дополнительная претензия — инвестиции маркетплейсов в цену товаров: по мнению банков, это мешает рознице и другим каналам продаж конкурировать за покупателя.

Позиция маркетплейсов

Wildberries, Ozon и Ассоциация компаний интернет-торговли считают инициативы ЦБ избыточными. Они напоминают, что сами банки десятилетиями используют кешбэк, бонусные программы и льготные условия в рамках собственных экосистем.
Маркетплейсы указывают, что банковские претензии — это попытка защититься от конкуренции, а не забота о рынке. По словам представителей отрасли, крупнейшие банки теряют клиентов из-за высоких тарифов и слабых программ лояльности — и пытаются решить проблему через регулирование.

Возможно ли ужесточение правил

Эксперты ожидают, что предложения ЦБ могут быть приняты хотя бы частично. Однако аналитики подчёркивают: регулирование не должно поддерживать сильнейших игроков рынка, если их позиции ослабли по объективным причинам. Любые меры должны обеспечивать равные условия — и для банков, и для маркетплейсов.