Оборот e-grocery за 9М 2025 года увеличился на 28% г/г — до ₽1,15 трлн, что значительно ниже роста на 44% годом ранее — Ъ
Рынок онлайн-торговли продуктами в России продолжает расти, но его динамика заметно охлаждается. За январь—сентябрь 2025 года оборот e-grocery увеличился на 28%, до 1,15 трлн руб., что значительно ниже роста на 44% годом ранее. Аналитики отмечают, что часть прироста обусловлена продовольственной инфляцией, а потребители стали активнее экономить и возвращаться в офлайн-магазины.
По данным Infoline, в третьем квартале сегмент вырос на 28,7%, до 377 млрд руб., тогда как в 2024 году темпы за аналогичный период были выше на 5,7 п.п. В Data Insight прогнозируют, что по итогам года оборот e-grocery достигнет 1,6 трлн руб., увеличившись примерно на треть вместо прошлогодних 47%. Количество заказов вырастет до 1,1 млрд против 813 млн годом ранее.
Главным фактором замедления стала стагнация плановой доставки, включая заказы на ПВЗ. В третьем квартале её оборот вырос всего на 10,8%, тогда как сегмент экспресс-доставки (до двух часов) прибавил 36%. Рост объясняется повышением комиссий маркетплейсов и удорожанием логистики, а также смещением спроса в пользу быстрых сервисов.
Экспресс-доставка становится удобнее для ритейлеров: не нужны отдельные сборщики, сокращаются затраты на склады и хранение. X5 оценивает долю онлайн-продаж в структуре бизнеса в 6% и ускоряет развитие собственных сервисов доставки. «Магнит» снижает время прибытия заказа до 30 минут и выходит в новые города. Ozon указывает, что 90% клиентов забирают заказы в ПВЗ, но развивает собственный формат быстрой доставки Ozon fresh. Wildberries расширяет тестирование экспресс-доставки продуктов и готовой еды.
Эксперты отмечают, что переход к новым форматам потребует инвестиций: открытие дарксторов, микрохабов, городских складов и найм сотрудников. При этом маржинальность экспресс-доставки ниже из-за небольшого среднего чека, поэтому компании делают ставку на увеличение доли рынка.
Доля e-grocery в российской онлайн-торговле достигает 19,3%, оставаясь крупнейшей категорией, хотя в общей рознице онлайн-продажи занимают лишь 5–7,3%. В долгосрочной перспективе рынок продолжит расти за счёт расширения географии, развития инфраструктуры экспресс-доставки и роста вовлечённости потребителей.