За январь–сентябрь 2025 года российский рынок покинули 12 фэшн-брендов — аналитики NF Group

За январь–сентябрь 2025 года российский рынок покинули 12 фэшн-брендов, сообщают аналитики NF Group. Все уходящие компании представляли сегмент одежды и аксессуаров. Часть брендов изменила стратегию и полностью ушла в онлайн-модель продаж.

В третьем квартале деятельность прекратили Inspire Girls, Etam, Yollo, Prav.da и Mudo, а в четвертом — Face Code, который начал освобождать торговые площади и остановил поставки новых коллекций.

Одновременно приток новых иностранных компаний замедлился: за девять месяцев 2025 года в Россию пришли 9 новых брендов, что вдвое меньше аналогичного периода прошлого года (20 новых игроков в январе–сентябре 2024 года, всего 27 брендов за весь 2024 год). Из них шесть относятся к сегменту одежды и обуви, два — к бытовой технике и электронике. Такая динамика подтверждает рост осторожности и более тщательную оценку перспектив российского рынка со стороны международных ретейлеров.

Компании адаптируются к новым условиям: одни закрывают нерентабельные направления, другие развивают новые форматы. Тренд смещается в сторону досуга и гастрономии — например, открытие монобрендовых кафе в торговых центрах. Российские ретейлеры также запускают молодежные бренды, проекты для сторонников здорового образа жизни и концепции с готовой едой.

Для укрепления позиций на рынке компании активнее привлекают финансирование. По данным NF Group, объем сделок с инвесторами и продаж активов в 2025 году превысил 65 млрд рублей, почти вдвое больше показателя 2024 года (35 млрд рублей). Это стало одним из ключевых способов сохранения ликвидности и поиска новых точек роста.

NF Group ожидает, что интерес иностранных брендов будет постепенно восстанавливаться по мере ослабления экономического давления, так как Россия остается крупным и емким потребительским рынком.