Рынок инфлюенс-маркетинга в РФ может сократиться на 7–15% в 2025 году из-за потери площадок и роста серых схем — Ъ

Российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году рискует уйти в минус. По оценкам участников, падение может составить 7–15%, хотя еще в начале года прогнозировался рост на 25–30%. Даже в оптимистичном сценарии рынок сохранится на уровне 2024 года — 57–60 млрд руб.

Главным фактором стало ограничение рекламных возможностей, прежде всего в Instagram* (Meta признана экстремистской и запрещена в РФ). Рост альтернативных площадок — TikTok, VK, Telegram и YouTube — лишь частично компенсирует потери. Более того, активность рекламодателей в Telegram и TikTok привела к подорожанию размещений в отдельных сегментах на 20–30%.

Эксперты отмечают, что бренды стали осторожнее, сокращают количество интеграций и делают ставку на качество. Средний чек блогера растет, но объем размещений снижается. Наибольший прирост спроса показывает нативная реклама в Telegram — в отдельных отраслях более 80% год к году. При этом растет интерес к микро- и наноинфлюенсерам: их число интеграций увеличилось на 30%.

Медиаинфляция, достигавшая 30% в 2024 году, в этом году прогнозируется в пределах 12–23%. Однако высокая стоимость размещений, рост конкуренции и ограниченность площадок сдерживают рынок. В итоге к концу 2025 года он может сократиться на 7–10%. В 2026 году возможен слабый рост — 3–5%, но ряд аналитиков прогнозирует дальнейшее падение.