Темпы роста российского рынка digital-услуг в сфере разработки и маркетинга могут замедлиться до 10–15% в 2025 году против 29% в 2024 году — Ъ

Темпы роста российского рынка digital-услуг в сфере разработки и маркетинга могут замедлиться до 10–15% в 2025 году против 29% в 2024 году, прогнозируют аналитики агентства «Рейтинг Рунета». Совокупная выручка digital-подрядчиков по итогам года может составить 115 млрд руб. против 99,2 млрд руб. годом ранее.

Главными причинами замедления называются сокращение затрат на digital-решения (на 5–10% в первом полугодии), высокая ключевая ставка ЦБ и дорогое кредитование, а также внедрение искусственного интеллекта, который позволяет компаниям выполнять задачи без посредников. Влияние оказывает и ужесточение налоговой политики, в том числе сбор 3% с интернет-рекламы.

В 2024 году наибольшую долю выручки приносили категории «Разработка и интеграция программных продуктов» (41,1 млрд руб., +15%), «Реклама и трафик» (33,9 млрд руб., +37%), «Коммуникации» (8,5 млрд руб., +70%), «Брендинг и дизайн» (3,8 млрд руб., +52%) и «Аутстаффинг» (12 млрд руб., +43%). Основные заказчики — компании из торговли, строительства, IT, медицины и автосектора.

Digital-агентства уже ощущают замедление: удлиняются закупочные циклы, усиливается контроль эффективности, заказчики переводят оплату на отсрочку до 120 дней. При этом цены на услуги могут вырасти: медиа и перформанс — на 8–12%, продвижение в Telegram и маркетплейсах — на 12–20%, SMM, инфлюенс и контент — на 10–15%, аутстаффинг — на 12–18%, брендинг и дизайн — на 8–12%.

В отдельных категориях, таких как «Брендинг и дизайн» и «Реклама и трафик», рост может остаться высоким — 40–50% и 50% соответственно, благодаря развитию D2C-моделей и освоению новых платных каналов. В целом, в ближайшие 2–3 года рынок будет расти стабильнее, но умеренно — на 12–18% в год, считают эксперты.