М.видео-Эльдорадо запустила собственный BNPL-сервис «Порублю» для покупок до ₽20 тыс. с рассрочкой на 6 недель — Ведомости

Группа «М.видео-Эльдорадо» объявила о запуске собственного BNPL-сервиса «Порублю». Новый инструмент позволяет клиентам приобретать товары стоимостью до 20 000 руб. и оплачивать их четырьмя равными платежами в течение шести недель без оформления кредита и проверки платежеспособности.

Сервис реализуется через дочернюю компанию «Директ кредит центр» и уже доступен на сайтах и в мобильных приложениях ритейлера. На старте компания тестирует разные варианты комиссий. В дальнейшем «М.видео-Эльдорадо» планирует масштабировать «Порублю» за пределы собственной сети через партнеров, а также расширить его на другие сегменты.

По словам экспертов, запуск собственного BNPL-сервиса возвращает ритейлер к классической модели рассрочки, когда финансирование обеспечивает сам продавец. Это позволяет сети самостоятельно определять условия и обходиться без банков и финтех-посредников.

Финтех-направление становится важной частью бизнеса ритейлеров: модель BNPL сохраняет актуальность на фоне высокой стоимости потребкредитов. По данным «Долями», объем рынка BNPL в России в 2024 году достиг 300 млрд руб., увеличившись в 1,6 раза. За первое полугодие 2025-го он составил уже 300 млрд руб., и прогнозируется, что к концу года показатель может достичь 400 млрд руб.

Аналитики отмечают, что техника и электроника входят в число ведущих категорий по количеству сделок в сегменте BNPL, что делает запуск «Порублю» стратегически выгодным шагом для «М.видео-Эльдорадо». По мнению экспертов, сервис может способствовать увеличению среднего чека и привлечению новых покупателей, а риски для ритейлера снижаются за счет ограниченного размера покупки и короткого срока рассрочки.