Рынок онлайн-продаж продуктов питания в I полугодии 2025 года в деньгах вырос на 31% г/г, достигнув ₽766 млрд. Количество заказов увеличилось на 37% г/г, составив 520 млн — Ведомости

Рынок онлайн-продаж продуктов питания в России в первом полугодии 2025 года показал рост в деньгах на 31% год к году, достигнув 766 млрд руб., следует из данных Data Insight. Это на 5 п.п. меньше, чем в аналогичном периоде прошлого года. При этом количество заказов увеличилось на 37% и составило 520 млн.

Крупнейшие ритейлеры демонстрируют разную динамику. У «Магнита» онлайн-оборот почти удвоился, а заказы в приложении выросли в 2,5 раза. Ozon fresh увеличил оборот на 34%, а продажи продуктов на маркетплейсе — в 1,6 раза. У «Вкусвилла» онлайн-продажи выросли на 23%, достигнув половины выручки сети. «Лента» зафиксировала оборот 36 млрд руб. (+10,7%).

Data Insight связывает замедление денежного роста с увеличением доли экспресс-доставки, где средний чек ниже. Во II квартале он снизился на 3% до 1465 руб., а в I квартале — на 5% до 1480 руб. В «Ленте» и Ozon fresh снижение не подтвердили, а АКИТ зафиксировала падение до 645 руб., объяснив его сезонными факторами.

Экспресс-доставка становится ключевым драйвером рынка. Х5, «Магнит» и «Вкусвилл» уже доставляют заказы за 30–45 минут. «Вкусвилл» увеличил долю бесплатной доставки за 30 минут с 6,61% до 20,83%. Ozon fresh расширил зону покрытия и увеличил площадь дарксторов в 2,5 раза.

По итогам 2025 года объем онлайн-продаж продуктов, по прогнозу Data Insight, достигнет 1,6 трлн руб. (+около 33%) и 1,1 млрд заказов. Рынок, по мнению экспертов, входит в фазу насыщения, а пользователи становятся более требовательными к ассортименту и скорости доставки.