Объем экономики рунета по итогам 2025 года достиг ₽38,4 трлн, увеличившись на 28,1% г/г. Однако в 2026 году участники рынка ждут уже не такого быстрого роста —Ъ

Объем экономики рунета по итогам 2025 года достиг 38,4 трлн рублей, увеличившись на 28,1%. Основным драйвером роста стала электронная коммерция: ее объем составил 23,2 трлн рублей, а рост достиг 40%.

Сегмент рекламы и продвижения вырос до 1,57 трлн рублей, а сектор ИКТ — до 13,6 трлн. Отдельно IT-рынок прибавил 17,8% и приблизился к 3,9 трлн рублей. При этом на динамику рунета в прошлом году сильно влияли курс рубля, замедление инфляции и изменение потребительского спроса.

Однако в 2026 году участники рынка ждут уже не такого быстрого роста. В РАЭК считают наиболее реалистичным консервативный сценарий: после сильного подъема рынок входит в фазу замедления и адаптации. Давление оказывают дорогие кредиты, налоговые изменения и общее охлаждение деловой активности.

Эксперты отмечают, что особенно это заметно уже по итогам первого квартала 2026 года, который оказался слабее аналогичного периода прошлого года. Поэтому главной темой для рынка становится уже не быстрый рост, а способность компаний удержаться и адаптироваться к новым условиям.