Рост оборотов продавцов на российских маркетплейсах замедлился в 2024 г, увеличившись лишь на 43,4% г/г по сравнению с более высокими темпами в прошлом - Ъ

Российский рынок e-commerce, несмотря на увеличение потребительских расходов, замедляет темпы роста в 2024 году. В январе—май медианный оборот продавцов на маркетплейсах увеличился на 43,4% год к году, что значительно ниже показателей прошлого года, когда рост составлял 72,6%. Это вызвано повышением порога выхода на платформы и увеличением комиссий, что ограничивает активность новых продавцов и тормозит развитие маркетплейсов.

Анализ показывает, что ведущие маркетплейсы, такие как Ozon, Wildberries и Мегамаркет, также отмечают замедление темпов роста выручки селлеров. Например, выручка селлеров на Ozon выросла на 53,8%, на Wildberries — на 27,6%, что также является ниже прошлогодних показателей.

Высокий порог для выхода на рынок и растущие комиссии также влияют на повышение среднего чека покупателей на маркетплейсах. В январе—июне средний чек увеличился на 10% год к году, достигнув 3,3 тыс. рублей. Это отражает стремление компенсировать возросшие издержки продавцов.

Замедление роста оборотов продавцов на фоне сокращения темпов роста всего российского рынка e-commerce также предвосхищает дальнейшие вызовы для маркетплейсов. Ожидается, что в ближайшие годы рынок продолжит замедлять свой рост, требуя от участников адаптации к новым условиям и стратегиям.